8月17日，當(dāng)新浪微博話題監(jiān)測(cè)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)“冰桶挑戰(zhàn)”正在被大規(guī)模討論和傳播后，新浪微博社會(huì)責(zé)任總監(jiān)貝曉超趕緊召集相關(guān)人員開(kāi)會(huì)，提出希望借助小米董事長(zhǎng)雷軍接受投資家Yuri“冰桶挑戰(zhàn)”的事件，將“冰桶挑戰(zhàn)”這一正在爆發(fā)的全民“狂歡”引導(dǎo)到公益的本質(zhì)和方向上來(lái)。
與之并行，貝曉超與瓷娃娃罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)中心創(chuàng)始人王奕鷗取得聯(lián)系，希望瓷娃娃在新浪微公益上開(kāi)設(shè)募款通道，以便接收隨之而來(lái)的公眾捐款。
8月18日中午13時(shí)19分，雷軍發(fā)出了完成“冰桶挑戰(zhàn)”的微博后，“冰桶挑戰(zhàn)”迅速在中國(guó)IT界、明星群體中蔓延。
雷軍嚴(yán)格遵守“冰桶挑戰(zhàn)”的國(guó)際規(guī)則，即在自己頭頂澆一桶水，將過(guò)程拍成視頻上傳至社交網(wǎng)絡(luò)，向另外三人發(fā)出挑戰(zhàn)之外，為瓷娃娃罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)基金ALS(肌萎縮側(cè)索硬化)項(xiàng)目捐款1萬(wàn)元人民幣。
雷軍挑戰(zhàn)的對(duì)象，巨星劉德華、富士康總裁郭臺(tái)銘、百度公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏，也是新浪微公益團(tuán)隊(duì)提出的建議?！耙皇窍Ｍ袊?guó)冰桶挑戰(zhàn)第一人雷軍能夠?qū)⒃摶顒?dòng)引導(dǎo)到公益的本質(zhì)上，在接受挑戰(zhàn)的同時(shí)捐資給罕見(jiàn)病患者;二是希望通過(guò)聚合不同領(lǐng)域的挑戰(zhàn)對(duì)象，將愛(ài)心接力棒傳遞給不同領(lǐng)域的人群。”貝曉超告訴慈傳媒《中國(guó)慈善家》。
擁有公募資質(zhì)的瓷娃娃憑借多年來(lái)的行業(yè)品牌積累，在接下來(lái)的幾天內(nèi)獲得了公眾的大規(guī)模支持?，F(xiàn)在，新浪微博上“冰桶挑戰(zhàn)”話題的閱讀數(shù)已達(dá)41.5億，超過(guò)1000萬(wàn)的捐贈(zèng)惠及ALS人群及其他罕見(jiàn)病患者，到瓷娃娃賬戶的捐款已逾700萬(wàn)元。
南都公益基金會(huì)理事長(zhǎng)徐永光接受“冰桶挑戰(zhàn)”，并解讀“冰桶挑戰(zhàn)”的中國(guó)規(guī)則
南都公益基金會(huì)理事長(zhǎng)徐永光8月17日晚上看到介紹美國(guó)“冰桶挑戰(zhàn)”的信息，就給瓷娃娃等罕見(jiàn)病公益機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)發(fā)，并思考中國(guó)公益界應(yīng)對(duì)之策，提醒它們不要錯(cuò)過(guò)這天賜良機(jī)。8月18日小米董事長(zhǎng)雷軍和科學(xué)松鼠會(huì)姬十三就開(kāi)始了冰桶挑戰(zhàn)，項(xiàng)目傳播火爆程度令他感到意外。當(dāng)天，他給王奕鷗發(fā)微信：“這次(冰桶挑戰(zhàn))能引發(fā)社會(huì)對(duì)罕見(jiàn)病群體命運(yùn)的關(guān)注，意義遠(yuǎn)在籌款之上”，并與王奕鷗討論如何把瓷娃娃接受的捐款用于國(guó)內(nèi)繼續(xù)幫助的ALS患者身上，王奕鷗從第一天開(kāi)始，就和上海漸凍人組織發(fā)起人朱常青和北京的患者聯(lián)系,組織員工搜集相關(guān)信息。8月18日下午南都基金會(huì)秘書處收到徐永光微信：“項(xiàng)目火，如需行政經(jīng)費(fèi)應(yīng)急支持，可考慮跟進(jìn)。秘書處立即與瓷娃娃聯(lián)系，很快撥出首筆3.7萬(wàn)元的應(yīng)急行政支持費(fèi)用。
8月20日，在北師大教授張強(qiáng)動(dòng)議下，建立了“中國(guó)冰桶挑戰(zhàn)”微信群，討論冰桶挑戰(zhàn)可持續(xù)傳遞的中國(guó)規(guī)則?！爸袊?guó)冰桶挑戰(zhàn)”微信群和“圓恩冰桶挑戰(zhàn)眾籌工作坊”成了中國(guó)公益圈迎戰(zhàn)冰桶挑戰(zhàn)的兩個(gè)協(xié)調(diào)支持中心。
8月25日上午，“希望工程”第一位受助生張勝利聯(lián)合另外兩名受助生在北京圓恩空間舉行“希望工程受益人冰桶挑戰(zhàn)眾籌”活動(dòng)，通過(guò)參加“冰桶挑戰(zhàn)”和發(fā)起公益眾籌為ALS人群籌款。徐永光、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員楊團(tuán)、華民慈善基金會(huì)理事長(zhǎng)盧德之等人親臨現(xiàn)場(chǎng)助威。在隨后舉行的“中國(guó)冰桶挑戰(zhàn)沙龍”上，與會(huì)的公益界人士、媒體記者、志愿者的各個(gè)群體達(dá)成共識(shí)，建立一家名為“病痛挑戰(zhàn)基金會(huì)”的專業(yè)性、資助型的公募基金會(huì)，并建立理事會(huì)、監(jiān)督委員會(huì)，構(gòu)建關(guān)注中國(guó)罕見(jiàn)病患者的長(zhǎng)效機(jī)制，引導(dǎo)更多的公眾參與關(guān)愛(ài)罕見(jiàn)病患者。
中國(guó)公益界在取得“冰桶挑戰(zhàn)”的初步戰(zhàn)果的同時(shí)，一些軟肋和“冰桶挑戰(zhàn)”引發(fā)的“坎”也暴露和出現(xiàn)。
“‘冰桶挑戰(zhàn)’在中國(guó)最火爆的時(shí)間是8月19日到21日，然而公益界在這之后才開(kāi)始陸續(xù)進(jìn)入，錯(cuò)過(guò)了最佳時(shí)機(jī)，響應(yīng)比較滯后?！必悤猿f(shuō)。貝曉超還聯(lián)系國(guó)內(nèi)多家公益基金會(huì)，希望它們能夠參與進(jìn)來(lái)，為中國(guó)的罕見(jiàn)病患者打造一個(gè)被公眾“看見(jiàn)”的機(jī)會(huì)。令貝曉超驚訝的是，絕大多數(shù)的基金會(huì)對(duì)此表示“活動(dòng)與自己的宗旨關(guān)系不大”、“經(jīng)過(guò)討論需要再觀察一段時(shí)間”等。
公眾的質(zhì)疑聲也不絕于耳。有人從浪費(fèi)水資源、對(duì)身體健康不利、商業(yè)人物有借助“冰桶挑戰(zhàn)”營(yíng)銷產(chǎn)品之嫌、明星作秀等方面發(fā)出了質(zhì)疑聲。不過(guò)，有不愿具名的公益界資深人士表示，“公眾的質(zhì)疑很多都屬于‘雞蛋里面挑骨頭’，但也很正常，這在另一種層面讓ALS及其他罕見(jiàn)病為更多的公眾所熟知?！?/p>
對(duì)于動(dòng)議中的“病痛挑戰(zhàn)基金會(huì)”來(lái)說(shuō)，雖然已有盧德之表示愿意出資支持注冊(cè)資金，有瓷娃娃這樣有責(zé)任心的團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)，但需要跨越的“坎”仍然眾多。在徐永光看來(lái)，“病痛挑戰(zhàn)基金會(huì)”需要跨越三道“坎”：一是籌募注冊(cè)資金的問(wèn)題，這次冰桶挑戰(zhàn)的捐款應(yīng)悉數(shù)用于ALS患者的救助和支持專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的運(yùn)行，基金會(huì)注冊(cè)資金應(yīng)該單獨(dú)籌募。由于“冰桶挑戰(zhàn)”的公益勢(shì)頭還在，跨越這道“坎”并不算難;接下來(lái)是基金會(huì)治理機(jī)構(gòu)、團(tuán)隊(duì)組建的“坎”。中國(guó)公益界面臨著人才匱乏的難題，組建一支負(fù)責(zé)任的理事團(tuán)隊(duì)和能力強(qiáng)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)并非易事;最后是能否順利在民政部登記為全國(guó)性的公募基金會(huì)。“登記為全國(guó)性的公募基金會(huì)，比較有利于在全國(guó)開(kāi)展活動(dòng)，惠及更多的罕見(jiàn)病患者?！毙煊拦獗硎?。
除去公益界，中國(guó)媒體在“冰桶挑戰(zhàn)”這一事件上也經(jīng)歷了一次考驗(yàn)。媒體人宏亮批評(píng)很多報(bào)道“忽略了細(xì)節(jié)和故事，以及各方共同營(yíng)造和見(jiàn)證的真情?！必悤猿@段時(shí)間一直在關(guān)注《紐約時(shí)報(bào)》、《福布斯》對(duì)“冰桶挑戰(zhàn)”的報(bào)道，“與美國(guó)同行相比，國(guó)內(nèi)媒體不僅介入得晚，在深度及價(jià)值挖掘上也無(wú)法與美國(guó)媒體同日而語(yǔ)。”徐永光認(rèn)為“冰桶挑戰(zhàn)”，“參與者給自己澆冰水、捐款，引發(fā)億萬(wàn)人關(guān)注，給千萬(wàn)罕見(jiàn)病患者帶來(lái)溫暖，如此公益、快樂(lè)、接地氣、正能量”的公益事件，還有很多人挑毛病，感到不解。“這是中國(guó)公益一波牛市大行情，應(yīng)該報(bào)以積極的心態(tài)，以鼓勵(lì)為主?！辈贿^(guò)，他也表示“批評(píng)不自由，則贊美無(wú)意義?！?/p>
對(duì)此，圓恩空間執(zhí)行長(zhǎng)劉文華倡議建立“中國(guó)冰桶挑戰(zhàn)記者團(tuán)”，深度挖掘中國(guó)“冰桶挑戰(zhàn)”之于中國(guó)公益界的意義和價(jià)值，同時(shí)在以后的公益事件中加強(qiáng)交流和溝通，提升中國(guó)公益報(bào)道的整體品質(zhì)。
當(dāng)然，與美國(guó)“冰桶挑戰(zhàn)”相比，中國(guó)版“冰桶挑戰(zhàn)”也有過(guò)人之處。新浪微公益設(shè)置的捐贈(zèng)平臺(tái)比推特、Facebook等社交平臺(tái)更為便捷，用戶可以直接在新浪微公益平臺(tái)上進(jìn)行捐贈(zèng)。與美國(guó)相比，中國(guó)的民間公益熱情不比美國(guó)差。“‘病痛挑戰(zhàn)基金會(huì)’有望成為‘第2個(gè)壹基金’”，上述不愿具名的資深公益人士表示。
“冰桶挑戰(zhàn)”也將中國(guó)公益推向新階段。如果說(shuō)汶川地震、玉樹地震引發(fā)的全民公益熱情被災(zāi)害所激發(fā)，卻又被政府將公眾捐款匯繳統(tǒng)一分配，從而挫傷公眾的慈善熱情。雅安地震出現(xiàn)公益界倒逼政府的態(tài)勢(shì)，政府將捐款募集和使用權(quán)歸還民間，使得壹基金等民間基金會(huì)脫穎而出。那么，此次“冰桶挑戰(zhàn)”則意味著公眾倒逼公益界，刺激中國(guó)公益界往更加開(kāi)放、包容、合作、創(chuàng)新的方向發(fā)展。
8月27日上午，中國(guó)扶貧基金會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)何道峰在回應(yīng)徐永光的“冰桶挑戰(zhàn)“時(shí)說(shuō)：“挑戰(zhàn)冰桶轉(zhuǎn)化為發(fā)起資助罕見(jiàn)病的嚴(yán)肅公益活動(dòng)，值得稱道和擊掌而歌，吾將鼓瑟和之。中國(guó)的現(xiàn)代化文明程度，絕不是靠高樓大廈來(lái)衡量，也不是靠GDP來(lái)量度，而是看弱勢(shì)群體是否得到保護(hù)，特殊病患是否得到關(guān)愛(ài)，失能失智老人是否得到專業(yè)護(hù)理，不公平不公正之公共抉擇是否得到社會(huì)倡導(dǎo)來(lái)遏制與糾正…因此公益的路還很長(zhǎng)，困難還很多，這才是對(duì)業(yè)內(nèi)同仁和全社會(huì)志愿精神真正的‘冰桶挑戰(zhàn)’。
王奕鷗等介紹“冰桶挑戰(zhàn)”一周以來(lái)募集資金情況、資金使用計(jì)劃和信息披露辦法
眼下，中國(guó)公益界，特別是瓷娃娃罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)中心的首要工作是將此次“冰桶挑戰(zhàn)”的捐款落實(shí)好，讓公眾滿意，進(jìn)而建立社會(huì)對(duì)中國(guó)公益界的信任，以及公眾對(duì)中國(guó)公益機(jī)構(gòu)和罕見(jiàn)病患者的持續(xù)、系統(tǒng)的支持。