4大主題周打造公益嘉年華月

 

從10月13日開始為期一個(gè)月內(nèi)，“益起來”將創(chuàng)建消除貧困、關(guān)注女性、發(fā)現(xiàn)愛和健康環(huán)保4大公益主題周，打造“公益嘉年華月”，為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶打造“行動(dòng)即榜樣”公益生態(tài)圈，讓公益真正成為“人人都可以隨時(shí)隨地參與”的生活方式。

第一周，“益起來”將發(fā)起#饑餓體驗(yàn)#、#10塊錢能買什么#等話題活動(dòng)，通過明星親身體驗(yàn)8小時(shí)饑餓等真人秀，集中討論饑餓和貧困問題給人類生活帶來的切實(shí)影響，號(hào)召各界關(guān)注中國貧困人群的生存狀況。第二周，“益起來”重點(diǎn)關(guān)注女性用戶，圍繞#粉紅絲帶益起來#、#我的粉紅女友#等健康與生活類話題開展線上互動(dòng)，引導(dǎo)公眾關(guān)注身邊女性的健康與生活，并以實(shí)際行動(dòng)幫助貧困地區(qū)女性健康和未來發(fā)展。

此后，活動(dòng)會(huì)結(jié)合即將到來的大小光棍節(jié)，號(hào)召網(wǎng)友關(guān)注身邊親人、好友、需要幫助的人，營造“在微博發(fā)現(xiàn)愛”的有愛氛圍。最后一周，針對(duì)即將在秘魯召開的2014聯(lián)合國氣候大會(huì)，“益起來”將通過UNDP#staycool#、蓋茨基金會(huì)#被吸煙我不干#等健康環(huán)保話題的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，在北京秋冬的霧霾天里號(hào)召網(wǎng)友關(guān)注環(huán)境變化，分享健康生活心得。

 

降低公益參與門檻

 

微博作為最具公眾影響力的社交媒體，一直致力于探索中國公益事業(yè)傳播與發(fā)展，一系列全民公益活動(dòng)在微博興起表明，微博融合了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、媒體傳播、社會(huì)輿論和公益行為的力量，讓越來越多的旁觀者變成活動(dòng)參與者，從而讓公益成為一場(chǎng)流行運(yùn)動(dòng)。

據(jù)微博官方介紹，“益起來”活動(dòng)創(chuàng)建于2013年10月，首屆就吸引了超過1.7億的網(wǎng)友奉獻(xiàn)愛心，兩個(gè)月的時(shí)間里共產(chǎn)生401個(gè)公益話題，話題討論總量超過6000萬。謝娜、蔡康永、吳奇隆、宋承憲、金賢重、李開復(fù)等社會(huì)名人與演藝明星愛心倡議，聯(lián)想、多美滋、免費(fèi)午餐、愛心衣櫥等100多家企業(yè)和公益組織奉獻(xiàn)愛心，“揚(yáng)帆捐書”、“愛心衣櫥”等40個(gè)公益項(xiàng)目上線，參與捐款的用戶超過338萬人，捐贈(zèng)金額超過1500萬。

隨著微博用戶規(guī)模及活躍用戶持續(xù)快速增長，對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)事件在微博上的關(guān)注和互動(dòng)更為活躍，微博社會(huì)影響力日益凸顯，全民公益的理念在微博上得到了更多的認(rèn)同和普及。2013年雅安地震發(fā)生后，微博第一時(shí)間發(fā)布災(zāi)情預(yù)警和緊急救援項(xiàng)目，號(hào)召網(wǎng)民關(guān)注受災(zāi)同胞。僅地震當(dāng)天，微博討論量即達(dá)6455萬條，微公益平臺(tái)協(xié)助發(fā)起57個(gè)地震救援項(xiàng)目，籌得1億元。2014年夏季，“冰桶挑戰(zhàn)”紅遍微博，短短一周時(shí)間，話題曝光量已超過46億，網(wǎng)友討論量達(dá)460萬，通過微公益平臺(tái)為瓷娃娃罕見病關(guān)愛中心捐款的網(wǎng)友超過四萬人，捐款總額達(dá)到755萬。 微博強(qiáng)大的傳播能力和明星效應(yīng)，使公眾對(duì)漸凍癥及其他罕見病的關(guān)注度達(dá)到前所未有的程度。在這場(chǎng)全民公益熱潮中，微博再次展現(xiàn)出獨(dú)特的社會(huì)化動(dòng)員能力，也為公益項(xiàng)目的傳播帶來了全新模式與思考。

“聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署很高興再度與蓋茨基金會(huì)、北京大學(xué)社會(huì)化媒體研究中心以及中國社會(huì)化媒體與公益聯(lián)盟攜手，發(fā)起關(guān)于新的傳播技術(shù)如何幫助社會(huì)組織、服務(wù)社會(huì)公益與創(chuàng)新的討論”，聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署副國別主任何佩德表示，“特別的是對(duì)于今天新浪帶領(lǐng)聯(lián)盟伙伴發(fā)起的‘益起來’嘉年華活動(dòng)，我們希望更多人可以參與，通過社會(huì)化媒體平臺(tái)關(guān)注全球變暖、煙草危害等健康與發(fā)展問題，貢獻(xiàn)出自己的一份力量。”

蓋茨基金會(huì)北京代表處首席代表葉雷說，“中國社會(huì)化媒體對(duì)于公益組織的支持和慈善事業(yè)的發(fā)展意義重大。我們呼吁聯(lián)盟成員可以進(jìn)一步合作，在推進(jìn)公益的領(lǐng)域里，摒棄競(jìng)爭(zhēng)，精誠合作。此次聯(lián)盟成員發(fā)起的‘益起來’活動(dòng)就是一個(gè)很好的行動(dòng)，我們希望更多的公益組織可以研究和利用新技術(shù)進(jìn)行更加有效的傳播。”

 

關(guān)于中國社會(huì)化媒體與公益聯(lián)盟

 

2011年，北京大學(xué)和蓋茨基金會(huì)首次將“社會(huì)化媒體貢獻(xiàn)公益”(Social Media for Social Good)的理念引入中國，召開了中國首屆“社會(huì)化媒體與公益國際論壇”，發(fā)起成立了包括新浪、騰訊、百度、阿里巴巴、人人網(wǎng)等新媒體在內(nèi)的“中國社會(huì)化媒體與公益聯(lián)盟”(簡(jiǎn)稱聯(lián)盟)，并發(fā)布了“北京宣言”。此后，聯(lián)盟一直致力于整合資源并運(yùn)用新科技與傳播推動(dòng)公益發(fā)展，聯(lián)合發(fā)起了結(jié)核病防治和控?zé)煹热舾扇珖怨婊顒?dòng)，引起了國內(nèi)外媒體與公益界的廣泛關(guān)注。

2012年9月， 聯(lián)盟在清華大學(xué)召開了全球新媒體與社會(huì)公益峰會(huì)北京論壇。由此，全球峰會(huì)也首次突破時(shí)空局限。當(dāng)年9月24日，聯(lián)合國總部駐地紐約、中國首都北京、肯尼亞首都內(nèi)羅畢分別舉行三場(chǎng)主題論壇——來自美洲大陸、歐亞大陸、以及非洲大陸的領(lǐng)袖們，通過衛(wèi)星連線實(shí)現(xiàn)了真正意義上的"全球?qū)υ?quot;，共同探討了"新技術(shù)、新媒體如何服務(wù)社會(huì)公益"的話題。

2013年9月，“聯(lián)盟”將峰會(huì)的北京論壇帶到了深圳。同年，在“聯(lián)盟”的支持下，北京大學(xué)社會(huì)化媒體研究中心出版了中國首部專注于社會(huì)化媒體助推公益發(fā)展的著作——《微行大益》，從理論入手，以實(shí)踐收尾，談到了中國社會(huì)化媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、公益理念與實(shí)踐沿革，并以案例的方式對(duì)各個(gè)社會(huì)化媒體公益平臺(tái)進(jìn)行了分析。

今年，“聯(lián)盟”作為全球新媒體與公益峰會(huì)的戰(zhàn)略伙伴，再次支持聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署和蓋茨基金會(huì)于2014年9月23日舉辦分論壇。 “聯(lián)盟”的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，北京大學(xué)社會(huì)化媒體研究中心將繼續(xù)作為全球峰會(huì)北京論壇的承辦方。論壇將邀請(qǐng)中國幾大新媒體企業(yè)的公益負(fù)責(zé)人、公益慈善領(lǐng)袖、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者等，就新媒體在推動(dòng)公益發(fā)展中的創(chuàng)新實(shí)踐進(jìn)行分享和談?wù)?。?lián)盟成員還將集體發(fā)起“益起來”行動(dòng)，各新媒體伙伴將在2014年10月中至11月中，集中運(yùn)用各自的平臺(tái)和資源優(yōu)勢(shì)支持公益。